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News conjoncturelle n°7 : 15 juin 2009
Edito
La newsletter n°6 montrait une accélération des ventes en ligne depuis début juin. Cette 7ème news, qui permet d’avoir un peu plus de recul, le confirme …
Voici le résumé des épisodes précédents…
Le mois de mai était dans la droite ligne des mois précédents, avec deux tendances spécifiques :
- Une légère amélioration de la demande pour juillet
- Une progression sans précédent de la demande de dernière minute (pour les week-ends essentiellement).

Les marchés porteurs étaient les mêmes (NL – FR), les marchés déprimés également (UK – IRL – DK). Toutefois, étant donné le poids relatif moindre de ces derniers, la tendance globale s’améliorait. Le point noir se situait essentiellement sur les réservations pour un départ compris entre juin et mi-juillet, voire fin juillet pour certaines zones géographiques.
Le mois de juin améliore la demande pour juillet et dans une moindre mesure celle de juin.
 
Cette 7eme news ne fait que confirmer la précédente, avec néanmoins quelques précisions de taille :
 
Préambule : comme toujours, nous tenons à vous préciser que ces chiffres sont calculés sur un échantillon représentatif de campings en France, Espagne et Italie par rapport à la même période l’année dernière. Ils ne couvrent que les tendances de vente en ligne.
Tendance fine N° 1 : La dernière minute confirme son explosion

14 derniers jours : du 1er au 14 juin 2009

Marchés émetteurs
Nombre de réservations
Chiffre d'affaires
Belgie
+40%
+27%
Belgique
+37%
+55%
Danemark
+23%
+9%
Allemagne
+30%
+23%
Espagne
+29%
+31%
France
+68%
+83%
Italie
+18%
+39%
Pays-Bas
+43%
+51%
Suisse
+56%
+58%
Grande-Bretagne
-6%
-8%
Autres
+13%
+25%
Total général
+43%
+54%

(Evolution des ventes en ligne durant les 14 derniers jours du 1er au 14 juin 2009 par rapport à la même période 2008)

 
8 derniers mois : d’octobre 2008 au 31 mai 2009

 Marchés émetteurs
Nombre de réservations
Chiffre d'affaires
Belgie
+20%
+21%
Belgique
+32%
+35%
Danemark
-4%
-6%
Allemagne
+9%
+10%
Espagne
+23%
+30%
France
+28%
+26%
Italie
+2%
-2%
Pay-Bas
+7%
+14%
Suisse
+20%
+26%
Grande-Bretagne
-26%
-32%
Autres
-6%
-3%
Total général
+12%
+13%

(Evolution des ventes en ligne durant les 8 derniers mois du 1er octobre 2008 au 31 mai 2009 par rapport à la même période en 2007-2008)


Commentaire
La progression sur les 14 derniers jours est impressionnante. Tous les marchés sauf un  (Grande-Bretagne) sont dans le vert. Evidemment, 15 jours de commercialisation en juin ne peuvent à eux seul peser suffisamment sur les tendances enregistrées depuis octobre. Mais le niveau de ventes comme la consommation record de bande passante enregistrés actuellement par nos serveurs laissent présager une poursuite de ce niveau d’activité jusqu’à la fin juillet. Sauf nouvel événement…

Marché par marché, soulignons le retour dans le vert du marché danois, qui devrait à nouveau être très présent, et ce jusqu’au 10 juillet.

Tendance fine N° 2 : Mais que font les Britanniques ?

Emplacement

Période de réservation
Nombre de réservations
Chiffre d'affaires
Du 1er octobre au 31 mai
-20%
-20%
Du 1er juin au 14 juin
-5%
-3%

(Evolution des réservations en emplacement sur le marché UK entre 2008 et 2009) 


Locatif

Période de réservation
Nombre de réservations
Chiffre d'affaires
Du 1er octobre au 31 mai
-37%
-41%
Du 1er au 14 juin
-10%
-15%

(Evolution des réservations en location sur le marché UK entre 2008 et 2009)

Commentaire
Deux éléments distincts nous laissaient espérer une amélioration notable du niveau de vente du marché UK. Les ventes Ryanair, à 60% britanniques, ont enregistré depuis trois semaines une progression soudaine alors que la croissance était linéaire depuis la mise en ligne (ce qui est la courbe classique dans ce type de lancement). 

Par ailleurs, des échos venant d’Outre-Manche sur un retour à l’optimisme ainsi qu’une évolution positive du taux de change nous permettaient d’espérer. 
Il n’en est rien. La chute est moindre mais la chute est toujours là, le marché britannique continue de creuser son retard. Nous le suivrons de près dans les semaines à venir pour observer toutefois si cette amélioration relative se confirme et lui permet de revenir enfin dans le vert. 

Signalons pour finir que le marché britannique souffre d’une faible flexibilité structurelle en raison de la traversée en ferry nécessaire pour atteindre le continent européen.
Tendance fine N° 3 : Baisse de la demande pour juin, mais amélioration sur la dernière minute !
Le mois de juin enregistre actuellement un nombre satisfaisant de réservations pour du départ immédiat. Cette tendance améliore la situation de ce mois qui enregistrait jusqu’à présent les moins bons résultats de la saison (en nombre de séjours). Vous pouvez constater cette amélioration dans les tableaux suivants. Il sera toutefois difficile de compenser en 15 jours le retard pris depuis 8 mois…
 
Nombre de séjours pour le mois de juin enregistrés du 31 octobre au 31 mai
 
Période de séjour
Nombre de réservations
Chiffre d’affaires
Du 1er au 15 juin
+9%
+3%
Du 16 au 30 juin
-25%
-32%
Total juin
-13%
-22%

(Evolution des réservations enregistrées du 31 octobre 2008 au 31 mai 2009 pour un séjour en juin 2009 par rapport à la même période l’année précédente)
 
 
Nombre de séjours pour le mois de juin enregistrés du 31 octobre au 14 juin
 
 
Période de séjour
Nombre de réservations
Chiffre d’affaires
Du 1er au 15 juin
+16%
+7%
Du 16 au 30 juin
-17%
-28%
Total juin
-5%
-18%

(Evolution des réservations enregistrées du 31 octobre 2008 au 14 juin 2009 pour un séjour en juin 2009 par rapport à la même période l’année précédente)
 
Lecture
Les 14 derniers jours pèsent très positivement sur le nombre de séjours en juin. Cependant, juin restera très probablement dans le rouge. Verdict final dans 15 jours !
Synthèse
Le volume d’activité de la vente en ligne enregistré actuellement permet bien une amélioration relative du remplissage de juin, mais l’essentiel de cette demande est bien concentré sur la haute saison. On peut donc estimer que le mois de juillet, en retard comme nous l’avons vu au début de cette news, devrait en bénéficier.