2010 commence et, ne tournons pas autour du pot, les premiers indicateurs sont au vert.
Certes, les tendances ont besoin de s’installer dans le temps pour être significatives, mais ce début est dans son ensemble, encourageant.

L’optimisme semble être de rigueur, mais fidèles à notre habitude, ce sont les petites anomalies statistiques qui nous intriguent le plus, celles qui révèlent des comportements consommateurs nouveaux, atypiques. Ces anomalies qui nous poussent à nous reposer toujours les mêmes questions parce que l’environnement évolue vite, tout comme les attentes et les comportements consommateurs…

Nouveauté Facebook … Depuis quelques mois, Ctoutvert anime une page sur facebook. Les news conjoncturelles y sont aussi publiées. Cette page permet de faciliter les échanges, vos réactions et vos commentaires. Nous vous invitons à venir nous rejoindre en cliquant ici.

Complément : certaines mini-news ou d’autres infos métiers seront publiées uniquement sur Facebook.

Depuis 3 saisons maintenant, nous travaillons sur un panel de campings français, italiens et espagnols. Ce panel parfaitement stable génère des tendances globales et réelles permettant des comparaisons pertinentes d’année en année. Cependant,  nous renouvelons aussi les mises en garde sur les limites de l’exercice :
-    Nos statistiques ne couvrent que les comportements en ligne des e-consommateurs.
-    Certains marchés, trop peu présents, ne peuvent pas être estimés pour le moment.
-    Les évolutions par rapport à l’année dernière sont parfois trompeuses …

.

Oct – Nov – Déc 2009
Tous hébergements : + 13%
Locatif seulement : + 16%
Emplacement seulement : + 9%

1er au 14 janvier 2010
Tous hébergements : +20%
Locatif seulement : +19%
Emplacement seulement : +20%

Oct – Nov – Déc 2009
Tous hébergements : + 12%
Locatif seulement : + 11%
Emplacement seulement : + 13%

1er au 14 janvier 2010
Tous hébergements : +20%
Locatif seulement : +18%
Emplacement seulement : +24%

Oct – Nov – Déc 2009
Tous hébergements : - 1%
Locatif seulement : - 5%
Emplacement seulement : + 4%

1er au 14 janvier 2010
Tous hébergements : +0%
Locatif seulement : -1%
Emplacement seulement : +3%

Oct – Nov – Déc 2009
Tous hébergements : - 1%
Locatif seulement : - 3%
Emplacement seulement : + 1%

1er au 14 janvier 2010
Tous hébergements : -1%
Locatif seulement : -2%
Emplacement seulement : -1%

.
.

Oct – Nov – Déc 2009
NL : + 5%
FR : +20%
UK : +1%
DE : +20%
BE (NL) : +31%
BE : +20%

1er au 14 janvier 2010
NL : +16%
FR : +21%
UK : +30%
DE : +19%
BE (NL) : +25%
BE : +36%

Oct – Nov – Déc 2009
NL : + 5%
FR : +25%
UK : +0%
DE : +19%
BE (NL) : +25%
BE : +27%

1er au 14 janvier 2010
NL : +21%
FR : +19%
UK : +35%
DE : +11%
BE (NL) : +27%
BE : +36%

.

• La lecture des chiffres montre donc bien une tendance favorable en nombre de réservations et en chiffre d’affaires. Seule petite ombre au tableau, une très légère baisse de la durée moyenne du séjour. Mais ces 3 aspects se synthétisent par une hausse du CA moyen à la nuit de 1,9 % pour le locatif et de 4,3 % pour l’emplacement (chiffres calculés sur les 14 premiers jours de janvier).

• Si maintenant on compare la progression des 3 derniers mois 2009 et de la première quinzaine de janvier, nous notons une accélération significative de la progression. Sur ce point, il faut rester très mesuré. En effet, la demande locative est actuellement portée par le marché néerlandais. Or l’année dernière, sur la même période, les Néerlandais avaient déserté le net pour patiner sur les canaux gelés pendant plus d’une semaine. Nous comparons donc ce début janvier avec celui de 2009 … il est très probable que, lorsque nous ferons le point statistique fin janvier, la progression demeure, mais soit légèrement corrigée à la baisse.

• Autre point majeur : le retour des Britanniques. La progression enregistrée ne comble pas encore la chute de la saison 2009, mais elle est très encourageante car rien de très tangible ne nous permettait de garantir ce retour. La crise se résorbe aussi en UK, mais la santé financière du pays demeure instable et le taux de change reste défavorable. Seuls deux éléments expliquent ce retour : la météo en Angleterre l’été dernier et « l’envie » de partir sur le continent (besoin d’évasion et de vacances finalement plus fort que la prudence). Nous vous avions signalé ce point lors d’une news en novembre au sujet de la demande pour la France sur le salon de Birmingham.
A suivre avec attention dans les news à venir, nous ferons aussi ce même travail sur les autres marchés en chute en 2009 : L’Irlande et le Danemark (pour le moment les données statistiques ne sont pas encore fiables).

• Un point qui nous intrigue : la bonne santé de la demande en emplacement. Il est très prématuré de tirer des conclusions, mais c’est un point que nous allons suivre avec la plus grande attention. Pourquoi ? Les chiffres en emplacement sont en progression cette année et participent plus que le locatif à la tendance positive globale … et sur cette période, c’est un fait nouveau. En Early booking, depuis que nous vous proposons des statistiques, c’est toujours le locatif qui porte la progression. Est-ce que le camping traditionnel susciterait un intérêt renouvelé pour des raisons économiques ? Impossible à dire aujourd’hui. Mais rappelons qu’en 2009, le camping a connu des gains de clientèle par le haut (de la demande hôtelière ou en appartement vers du locatif HPA haut de gamme). Y a-t-il une tendance identique naissante de gains de clientèle pour l’emplacement « par le haut » ? Va-t-elle se faire sur des clients venant d’autres modes d’hébergement ou allons-nous observer des transferts internes ? A suivre …

• En marge des chiffres présentés dans ces statistiques, nous avons identifié une assez forte réactivité des consommateurs aux offres de premières minutes … Dans notre prochain numéro, nous ferons un éclairage particulier sur ce point, ce qui marche, ce qui ne marche pas …

Pour toute question ou commentaire concernant cette newsletter, rendez-vous sur la page Facebook de Ctoutvert...